{"id":32291,"date":"2026-11-04T15:29:21","date_gmt":"2026-11-04T15:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sib.it\/?p=32291"},"modified":"2026-11-04T15:54:40","modified_gmt":"2026-11-04T15:54:40","slug":"registrare-il-marchio-in-cina-limportanza-della-versione-in-caratteri-cinesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sib.it\/en\/flash-news\/registrare-il-marchio-in-cina-limportanza-della-versione-in-caratteri-cinesi\/","title":{"rendered":"Registrare il marchio in Cina: l\u2019importanza della versione in caratteri cinesi"},"content":{"rendered":"

Perch\u00e9 \u00e8 importante registrare il marchio in Cina anche in caratteri cinesi? E come scegliere una versione cinese del proprio marchio? Le risposte nella nostra breve guida su come proteggere il marchio in Cina tenendo conto della necessit\u00e0 e delle abitudini dei consumatori cinesi.<\/em><\/p>\n

Per un’impresa che guarda al mercato cinese, registrare il proprio marchio in Cina in caratteri latini \u00e8 solo il punto di partenza<\/strong>. La vera questione \u00e8 il nome cinese con cui i consumatori cinesi conosceranno il brand: sceglierlo, registrarlo e difenderlo per tempo conta oggi ancora di pi\u00f9, alla vigilia della riforma della legge cinese sui marchi in vigore dal 1\u00b0 gennaio 2027.<\/p>\n

Per molte aziende italiane la Cina resta un mercato strategico, e il Made in Italy continua a godere di grande prestigio presso i consumatori cinesi.<\/p>\n

Proprio per questo la strategia di tutela del marchio va definita prima dell’ingresso sul mercato, non dopo. In Cina le insidie non sono soltanto giuridiche: lingua, scrittura e cultura incidono direttamente sul modo in cui un marchio viene letto, pronunciato e, talvolta, copiato. E le regole stanno cambiando: il 26 giugno 2026 il legislatore cinese ha approvato una revisione organica della Legge sui marchi, che si applicher\u00e0 dal 1\u00b0 gennaio 2027.<\/p>\n

Perch\u00e9 il marchio in caratteri latini non basta<\/span><\/h2>\n

Registrare il marchio in Cina in caratteri latini \u00e8 certamente consigliabile. Tuttavia, pu\u00f2 non essere sufficiente, essenzialmente per tre motivi.<\/p>\n

1.La registrazione in caratteri latini non copre la versione cinese.<\/strong> Registrare in Cina il marchio in caratteri latini non impedisce ad altri di usare marchi in caratteri cinesi che hanno un suono identico o simile.<\/p>\n

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Il marchio Ralph Lauren<\/em><\/p><\/div>\n

2.I consumatori cinesi creano spontaneamente un nome locale.<\/strong> Un marchio in caratteri cinesi \u00e8 pi\u00f9 facile da leggere e ricordare per un consumatore cinese. Se l’impresa non ne adotta uno, i consumatori tendono a inventarne uno da s\u00e9, creando associazioni incontrollabili e non sempre opportune dal punto di vista reputazionale. Un esempio spesso citato \u00e8 quello di Ralph Lauren, che in mancanza di un nome ufficiale in lingua locale sarebbe stato ribattezzato dai consumatori “cavallo a tre gambe”. Oggi il marchio \u00e8 conosciuto in Cina con il nome \u62c9\u592b\u52b3\u4f26 (L\u0101f\u016b L\u00e1ol\u00fan).<\/p>\n

3.La<\/strong> versione “spontanea” pu\u00f2 essere registrata da altri.<\/strong> La legge cinese segue il principio del first-to-file<\/em>: il diritto spetta a chi deposita per primo. Il nome cinese adottato spontaneamente dal pubblico pu\u00f2 quindi essere registrato da un terzo, ed \u00e8 spesso molto difficile e costoso recuperarlo a posteriori. Due casi lo dimostrano bene:<\/p>\n